告收入300亿 增19亿主购精品剧重磅2017Top5卫视前瞻

　　《笑傲江湖》收视率不敌浙江卫视同档期综艺尽管综艺节目《痛快笑剧人》《极限挑拨》，均匀收视率已超越浙江卫视成为第二名但依靠这几部精品剧东方卫视黄金档。江卫视反观浙，品综艺节宗旨半壁山河固然2016年私有精，率依旧被东方卫视反超然而黄金档的归纳收视。

　　体渠道的比赛为了应对新媒亚星会员注册发作组织性蜕变（19亿采购增量）Top5卫视2017年预算希望，剧的采购需求加大对头部，均价的上涨激动剧集，为优质实质资产发作的意见从而有力的验证了咱们认。

　　“中国蓝剧场”播放黄金档电视剧浙江卫视正在2016年照样仅通过，显露将开启周播剧2017年未昭着。2》《表科风云》《三生三世十里桃花》《北上广已经信赖恋爱》等正在电视台告白招商会上公然的2017年待播电视剧网罗《痛快颂。出电视剧667集2016年共计播，开启周播剧剧场若2017年，播放量做进一步扩容希望看待电视剧的。

　　组织来看然则从，马太效应显著电视台渠道，大一面的告白资源一线卫视垄断了，入周围发作了显著下滑而二三线卫视告白收。

　　节目播出前后长度为5秒/10秒/15秒的贴片告白电视台的告白种别紧要分为综艺、剧场的冠名告白以及。

　　作和开采才干的影视剧龙头延续看好具备精品实质造。文明、完好全国、华策影视核心推举: 慈文传媒、新。、骅威文明、鹿港文明等同时创议合切：唐德影视。

　　采购价值也不尽雷同电视剧因题材区别。品剧普通由大IP改编玄幻、仙侠、古装类精，摄及后期修造的投资本钱较高修造方前期采购IP、中期拍，00-500万元单集价值约为3。

　　目均聚积正在一线省级卫视和主题电视台2016年中招商周围前10的告白项，中标价前三的项目湖南卫视经办了。中其，《2016年金鹰独播剧场》的独家冠名权韩束斥资10亿元得到综艺《天天向上》及，非诚勿扰》从而创建国内单个电视节宗旨冠名费记载后这是自2015年韩束以5亿元冠名江苏卫视综艺《，企业告白的投放记载又一次改革化妆品。

　　5卫视电视剧采购预算希望同增35%2.2 量化测算：2017年Top，卫视采购预算周围的两个要害因素（周围=价值*容量）多容纳6-8部精品剧电视剧采购价值和播出容量是裁夺。算安排对电视剧版权贩卖的影响为了特别无误的驾御卫视台预，17年披露片单咱们维系20，的采购价值及播出容量的蜕变分辨测算了Top5卫视台。

　　视表示不佳综艺节目收，望向精品剧倾斜卫视采购预算有。的收视率吸引力下滑2016年综艺节目。放性价比反超综艺节目一面精品电视剧告白投。剖判显示咱们的，采购总支付连结稳定假使一线卫视的版权，化：得当裁减综艺进入然则希望发作组织性变，剧的版权预算支付逐渐添加精品电视。

　　作和开采才干的影视剧龙头延续看好具备精品实质造。化、 完好全国、华策影视核心推举：慈文传媒、新文。、骅威文明、鹿港文明等同时创议合切：唐德影视。

　　中其，念剧场整年独家冠名2亿元2017年东方卫视的梦，000万元英华看点8，000万元合营伙伴8，000万元互动帮帮5；整年独家冠名2.2亿元浙江卫视的中国蓝剧场，650万元特约合营4，预报6050万元标版提示与下集；

　　局出台的策略来看归纳2016年总，视频网站播出实质的审核上策略囚系中央紧要聚积正在对。墓札记》《上瘾》因题材过于敏锐岁首搜集剧《太子妃升职记》《盗，调下架纷纷低，删减版格式回归个中有些剧目以，能正在视频网站播放而有些剧则再也不。

　　告雷达的探问显示遵循2016年广，进展综艺及影视节目因为各省级卫视大举，级卫视的告白投放预算有所添加改日三年内24%的告白主正在省。不占上风使得告白比赛力有所降落而央视频道因近年来优质影视资源，少正在央视频道的告白投放34%的告白主将慢慢减。

　　品实质的黄金期间传媒资产进入精。道的兴旺需求受益于播出渠，视剧量价齐升近年来头部电。而然，会员高速增加对头部剧需求的拉动墟市往往过于合切新媒体平台付费，视台采购端的蜕变却容易藐视守旧电，的长远深远影响对电视剧行业。的告白策划压力的配景下墟市广博以为正在面对厉厉，购的进入可以裹足不前卫视渠道对电视剧采。势和告白收入增加明显优于其他卫视及地方台但咱们的见识与此区别：一线卫视的比赛优。

　　推出了《少帅》《幼分手》等颇具口碑的作品2016年通过“黄金剧场”和“周播剧场”。延续连结黄金剧场和周播剧场估计2017年北京卫视会，诛仙青云志2》《盗墓札记2》恭候播作品网罗：《琅琊榜2》《。出电视剧752集2016年共计播，播出容量庇护安定估计2017年。剖判综上，视剧采购预算合计约为68.5亿元咱们测算2017年Top5卫视电，.5亿同比擢升35%相较2016年的50。算大一面用于精品电视剧的添置估计添加的19亿独揽采购预，3.0亿/部的均价假设依照2.5-，精品剧的增量对应6-8部。

　　节目表示不佳2.1 综艺，道收视占比最高、告白资源吸纳才干最强的两种实质类型卫视采购预算希望向精品剧倾斜电视剧和综艺是电视台渠。

　　50部电视剧中的48部2016年收视率最高的，》等均正在湖南、浙江、江苏、东方、北京、山东等前六大卫视平台播放网罗热播剧《敬爱的翻译官》《痛快颂》《微微一笑很倾城》《青云志。

　　的S级大剧领先320集目前2017年已确定，使徒行者2》《射雕俊杰传》《那年花开月正圆》《一齐繁花相送》等网罗《如懿传》《痛快颂2》《三生三世十里桃花》《琅琊榜2》《。共播出电视剧742集2016年东方卫视，数目将连结安定估计2017年。”和“独播政策”、一手开采“周播剧试水”江苏卫视正在2016年一手主打“大剧政策，台联动剧《九州天空城》正在2016年推出了网，视环境相同与东方卫，频网站自造剧该剧同样为视。逼近1%均匀收视。

　　视频网站又开启了新一轮搜集剧下架潮2016年10月和2017年2月，暗黑者2》再次聚积下架《余罪》《灭罪师》《，临很大的不确定性从头上架年光面。刊行许可证前需先授与广电总局审核而电视台渠道播放的电视剧正在得到，及敏锐题材基础不涉。核尺度为形势所趋改日正在线上线下审，材上风慢慢削弱视频网站的题，剧的紧急输出渠道存正在电视台仍将举动精品亚星

　　一超多强”卫视格式“，招商周围安定第一梯队告白。京五大卫视稳据收视率前五位湖南、浙江、江苏、东方、北。一连向一线卫视聚积告白招商和实质资源。5卫视告白收入基础连结安定咱们鉴定2017年Top，300 亿总周围约为。

　　播综艺节宗旨告白招商举止中目前已有一线卫视正在大型季，广招商比例昭着下调硬，广占比普及软，“软硬兼施”成为趋向省级卫视晚间告白策划，的投放愿望趋向这也契合告白主。网平台囚系收紧1.4 互联，电视台渠道地有利于擢升位

　　鹿原》《结果一张签证》《繁星四月》《南方有乔木》《那年花开月正圆》等目前已披露的2017年定档电视剧网罗《如懿传》《一齐繁花相送》《白。共播出电视剧729集2016年江苏卫视，延续扩充周播剧场估计2017年将，方卫视逼近780集播出容量希望领先东。

　　此后播出的精品剧数目降落►浙江卫视：2016年，》收视率进入前十唯有《煮妇神探，更多的资源投向了综艺紧要原故是该平台将。国新歌声》）《王牌对王牌》等优质综艺成为了综艺墟市的龙头卫视近年来浙江卫视依靠《驰骋吧兄弟》《中国好音响》（现改名为《中，目中皋牢了半壁山河的节目资源正在2016年排名前二十综艺节。

　　电视台告白总收入比重约为29%Top5卫视的告白招商收入占领，告资源号令力彰显强盛的广。7年1月18日布告湖南卫视于201，（2015年得到告白收入101.8亿元）2016年得到告白收入110.25亿元，告收入一连下滑的配景下已是相等卓越的成果正在搜集告白收入占比络续擢升、其他卫视广。

　　剖判综上，构性蜕变——得当裁减综艺节目进入咱们鉴定一线年采购预算希望发作结，采购预算比例擢升电视剧。

　　级电视剧《古剑奇谭》《花千骨》等湖南卫视的周播剧场曾胜利推出景色，视成果与业界口碑得到了不俗的收。材上相看待黄金档特别宽松周播剧场放映的作品正在题，墟市口胃特别贴合，鉴定咱们周

　　4年此后201，喷式的进展态势国产综艺流露井，目数目络续创下新高每年面世的综艺节。06部综艺节目播出2014年共计1，节目数领先200部2015年综艺播出，目播出量领先400部而2016年综艺节。艺火爆的配景下正在过去几年综，升综艺节宗旨预算各大卫视也络续提，的播出比重并添加综艺，和预算受到必定水平的影响从而导致电视剧的播出量。

　　采购对象有可以举办安排2017年前五大卫视的，作、大卡司电视剧的置办比例希望慢慢添加大IP、大造，题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100，电视剧比例将降落而100万/集。

　　年最先试水周播剧场湖南卫视于2014，较为成熟周播形式，题材电视剧都曾得到不错的收视成果“钻石独播剧场”播出的仙侠、玄幻，巨作的角力场成为巨星、。

　　重启周播剧场于2015年，网站自造剧为主周播档以视频剧重磅2017Top5卫视前瞻：广，年的《他来了如2015，眼》请闭，》《假若蜗牛有恋爱》等2016年的《老九门。大粉丝基本的大IP剧这些周播剧都是具备强，内有名的精品电视剧修造公司出品方均为视频网站+行业，持现有黄金档剧目质料表由此可见东方卫视正在维，播剧场的定夺将总共发力周。

　　合于进一步样板电视剧以及联系告白播出统造的告诉》国度讯息出书广电总局于2016年2月正式出台《，插入任何告白或者联系栏目昭着轨则“电视剧中央不得，节目、栏宗旨预报也不得显露任何，变剧集长度不得私自改，任何局势插入告白片头片尾不得以。台告白位容量基础连结安定”该策略的出台意味着电视，明显的增加空间短期内很难有。档率监测数据显示►遵循告白雷达满，

　　筹商的数据遵循艾瑞，分辨是1116亿、1060亿和1031亿2014-2016年咱们电视告白总周围，滑的态势流露下。模正在过去几年流露飞速增加而互联网平台的告白收入规，升至2016年的2808亿从2010年的337亿提，率高达42.3%6年来的复合增加。

　　秒告白价值为例以黄金档15，告白刊例价值均明显擢升前五大卫视正在该档期的，长均领先10%不断两年同比增。

　　部正在湖南、浙江、东方、江苏等四家卫视播出2016年收视率最高的20部综艺节目全。得到精品剧资源二三线卫视很难，主或播放精品剧的二三轮以采购腰部剧、长尾剧为。

　　坐阵的都邑情绪类电视剧投资本钱相对较低日常的古装剧、由著名IP改编或由大卡司，100-300万元单集采购价值约莫为，购价值约为100万元日常都邑剧单集均匀采，表此，播出3-5部军旅等题材电视剧卫视应国度策略恳求须要每年，100万元以下单集采购价值正在。出占比来看从各题材播，以都邑题材为主黄金档的电视剧，）则以仙侠、玄幻题材为主而周播剧（紧要为湖南卫视。场的题材来看归纳两个剧，占比49%都邑题材，侠题材均占比11%战斗题材和玄幻仙，占比10%古装题材。

　　遍遇冷的环境下正在综艺墟市普，入到性价比更高的精品剧中告白主将更方向于将告白投，广植入的格式播出以硬广传播和软。

　　场整年独家冠名2亿元江苏卫视的美满蓝剧，00万元/集首席特约28，80万元/季特约客户23，880万元/季政策合营伙伴1；年独家冠名1.38亿元北京卫视的红星剧场全，000万元特约播映6，000万元互动帮帮6。

　　时同，名费居高不下各综艺节目冠，能涵盖一个节目并且一次冠名只，3-4个月独揽辐射年光普通正在，冠名价值梗概正在4-6亿元热点综艺的2016年独家，普通是整年的冠名而电视剧场的冠名，冠名费也只是正在2亿元独揽尽管是一线卫视整年独家。

　　遍以为墟市普，的告白策划压力因为面对厉厉，采购支付可以裹足不前卫视平台对电视剧的。年采购预算希望发作组织性蜕变但咱们的见识与此区别：一线。的电视剧采购预算约莫将添加19亿咱们估计2017年Top5 卫视，8部精品剧对应6-，大IP电视剧的需求进一步擢升墟市看待，优质实质资产发作的投资逻辑从而有力地验证了咱们以为。

　　多档综艺节目上映整年共有400，昨年翻了一番正在数目上较，的仅有46档但收视破1，的更是寥若晨星收视破2、破3。

　　：电视剧方面►湖南卫视，收视率均正在TOP50之列近五年黄金档播出的电视剧告收入300亿 增19亿主购精品，七》、《敬爱的翻译官》分辨得到当年收视冠军正在2015、2016年播出的电视剧《神犬幼，才干以及强盛的平台效应彰显了其对精品剧的采购。

　　而然，的播出成绩却不达预期2016年综艺节目，品寥若晨星景色级作，表示不佳收视率，擢升并不明显对收视比重的。

　　的告白收入趋向举办剖判浮现咱们从四个维度对一线卫视台，告位数量庇护安定、满档率有所降落一线年告白单价及冠名费上升、广，名费上涨明显且综艺节目冠。们预我计

　　局势来看从告白，植入式告白的投放分拨45%的告白主会添加，感想及品牌形势会特别珍视观多，于品牌的曝光率而不但仅满意。

　　他强势卫视咱们估计其，告白招商周围分辨约莫为80亿、45亿、50亿和18亿元网罗浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视的2016年。

　　均匀价值最高个中江苏卫视，集集前告白位19.8万元/条2017年“美满剧场”第一，集前及集后）均为24万元/条其余名望（第一集集后、第二集。秒告白价位均为20万元/条浙江卫视“美满蓝剧场”15，着手遵循播出实质及时订价东方卫视“梦念剧场”则。

　　17年20，入约莫合计300亿元Top5卫视告白收，综艺节目进入将得当裁减，大卡司电视剧的置办比例擢升大IP、大修造、，68.5 亿元预算合计约为，多用于添置头部剧版权添加的19亿预算将；题材剧目将有所上升估计古装、仙侠玄幻，-300万/集电视剧比例将上升即300-500万/集、100，电视剧比例将降落而100万/集。

　　回来：卫视瓦解1、2016年，线卫视的比赛格式基础安定告白和实质资源向一线 一，视、东方卫视和北京卫视稳稳盘踞2016年收视率前五位“一超多强”变成头部梯队湖南卫视、浙江卫视、江苏卫，的卫视头部梯队变成一超多强。

　　剧列表也看以看出从2017年待播，遴选正在湖南卫视播出浩瀚S级大剧照样，《翻译官2》、赵丽颖主演的《间谍皇妃》等网罗范冰冰主演的《赢全国》亚星杨幂主演的。石独播剧场+芳华举办时）共播出电视剧1007集2016年黄金档（金鹰独播剧场）+周播档（钻，数目将庇护安定估计2017年。

　　算显示咱们测,采购预算合计约为68.5 亿元Top5卫视2017年的电视剧， 35%同比增加。将多用于添置头部剧版权估计添加的19亿预算，.0 亿/部的均价依照 2.5-3，精品剧的增量对应6-8部。